تبلیغات تعاملی چیست و چه چیزی آن را موثر می‌کند؟

مقدمه

تبلیغات تعاملی توجه مشتریان و آژانس‌های تبلیغاتی را به‌طور قابل‌توجهی جلب کرده‌است. با استفاده روز افزون از موبایل، مارکترهای هوشمند، با به‌کارگیری خلاقیتشان و روش‌های تبلیغاتی متفاوتی که انتخاب می‌کنند، یوزر‌های ارگانیک بیشتری می‌توانند جذب کنند.

Playable ads اولین راه خلاقانه تبلیغات مبتنی بر موبایل، در حوزه بازی‌سازی موبایلی است که طی سال‌های اخیر بسیار شناخته شده‌است.

هم اکنون پلتفرم‌های سوشیال زیادی به بازی‌های تعاملی با دید این که این نوع تبلیغات جایگاه جدی در حوزه تبلیغات دارند، روی آورده‌اند.

امروزه ما این نوع تبلیغات را در جایی به غیر از بازی‌های موبایلی میبینیم. به‌طور مثال یک طیف وسیعی از سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها، سوشیال مدیاها و پلتفرم‌ها به تبلیغات تعاملی روی آورده‌اند.

از تبلیغات تعاملی به‌عنوان یک تجربه تبلیغات‌ گونه که، مشتریان رو به بازی و در انتها خرید و سود‌آور برای صاحب کسب‌وکار سوق می‌دهد، یاد می‌شود.

در رابطه با همین موضوع تیم واکوتک تمام کارهای مورد نیاز برای داشتن یک تبلیغ تعاملی با تمام جزئیاتی که مورد نیاز است را برای شما انجام خواهدداد. 

سوال همیشگی همه ما:‌ تبلیغ تعاملی چیست؟‌

منظور از تعاملی‌بودن این است که، یوزر به‌جای این که تنها با یک تیزر ساده تبلیغ شما را ببیند و با برندتان آشنا شود، باید یک سری کارهایی مثل بازی کردن، تاچ کردن، جورکردن بعضی آبجکت‌ها و …. انجام دهد و در این مسیر تبلیغات شما نیز به او نمایش داده می‌شود.

تبلیغات بازی‌کردنی چند بخش کلی را شامل می‌شوند:

• تعاملی و لذت بخش‌بودن:‌ کاربران طی این مسیر از تجربیات خلاقانه و لذت‌بخش در قالب بازی بهره می‌برند.
• خیلی راحت و زود گذراند:‌ با استفاده از یک تبلیغ تعاملی کاربر در همان لحظه که در حال بازی است، یک قسمت از بیزینس شما را تجربه می‌کند و درصورت تمایل به مدیای مربوطه برای خرید تماس گرفته و یا اقدام به دانلود اپلیکیشن می‌نماید.
• یک تجربه با انتخاب خود یوزر:‌ در تبلیغات تعاملی یوزرها قدرت انتخاب شروع‌کردن و یا نکردن بازی را دارند. این نوع تبلیغ مثل تیزر نیست که به‌طور اجباری یک‌سری ویدیو را در مقابل چشمان کاربر پلی کند.
• محتوای غنی:‌ در این نوع تبلیغ در مقایسه با باقی تبلیغات دست شما برای انجام یک‌سری کارها بازتر است. به‌طور مثال می‌توانید تیزر، ویدیو، پیشنهاد ویژه، کد تبلیغات و یا کد دعوت به یوزر ارائه دهید.

چه چیزی باعث رشد تبلیغات تعاملی می‌شود؟

هدف این نوع تبلیغات این است که نظر  کاربران تلفن‌های همراه را در راستای مثبتی جلب کند.

در سال‌های اخیر تغییرات زیادی در صنعت اتفاق افتاده‌است. این تغییرات منجر به رشد تبلیغات تعاملی گردیده است. دو دلیل اصلی زیر درباره‌ی این نوع بازی‌ها به‌طور دقیق توضیح داده شده‌است.

۱. تبلیغات تعاملی بهترین نوع برای انتقال هدف اصلی برند یا به اصطلاح روح برند است

بیزینس‌هایی همچون هتل‌ها، مکان‌های تفریحی و … همگی در حال استفاده از تبلیغات تعاملی برای بهتر دیده‌شدن هستند.

نمایش کیفیت و تجربه اولیه برای یوزر  هدف اصلی هر تبلیغ است. این همان چیزی است که تبلیغات تعاملی به شما ارائه می‌دهد.

مشاوره‌دادن و طراحی استراتژی تبلیغات به آژانس‌های تبلیغاتی و خود بیزینس‌ها به منظور بهره‌گرفتن از این نوع تبلیغات، برای توسعه شهرت یک برند، از اهداف اصلی واکوتک است.

از طراحی یک گیم یا بازی خیلی ساده تا تجربه‌کردن یک نظرسنجی گیمیفای شده، روایت یک داستان و یا دعوت به انجام کاری همگی کارهایی می‌باشد که واکوتک به صورت تخصصی برای شما انجام خواهدداد .

۲. تبلیغات بازی‌کردنی قابل نمایش هستند  و دیتاهای قابل اندازه‌گیری بسیار با ارزشی برای ما فراهم می‌آورند

دلیل آن هم مشخص است. زمانی که یوزر یک قسمت از سایت یا اپلیکیشن یا بازی را در قالب پیش‌نمایش تجربه کرده باشد و تصمیم به استفاده یا عدم استفاده از بیزینس شما بگیرد، می‌توان با این دیتاهایی که  از رفتار یوزرها جمع می‌شود، آنالیزی روی برندتان و روشی که در پیش گرفته‌اید انجام داد. حتی می‌توانیم راه‌کارهای متفاوتی که به رشد بیزینس شما کمک کند را ارائه دهیم.

اندازه‌گیری یک بخش خیلی مهم در تبلیغات تعاملی است. هر چقدر یوزرها با صداگذاری و کارهایی که به تعامل یوزر می‌انجامد مواجه شوند، واکو تک می‌تواند دیتاهای بیشتری برای شما جمع آوری کند. مثلا چند بار روی لینک دانلود شما کلیک شده، چند بار کلیک شده و سریع بسته شده، یوزر بیزینس شما را به چند نفر معرفی کرده و غیره.  با بررسی این موارد کمپین‌های آتی با پرفورمنس بیشتری طراحی خواهدشد.