مارکتینگ مدرن با استفاده از طراحی بازی تبلیغاتی

امروزه تصویر پیرمردی که در مترو با گوشی موبایل در حال بازی است تا پسر بچه ای که پای کنسول بازیش صبح تا شب را سپری میکند یا آن کارمند عزیزی که یواشکی وسط ساعت کاری رکورد تازه میزند؛نشان میدهد که با حضور پر رنگ انواع گجت ها و دسترسی آسان به آن ها چقدر بازار بازی های کامپیوتری پررونق و قدرتمند شده است. سالانه میلیاردها دلار در این صنعت جابجا میشود! این محصولات هم مثل پفک و چیپس نیاز به تبلیغ و ارائه دارند. طی تحقیقات منتشر شده E marketer یک بازی تبلیغاتی مانند تیزر و دمو  عمل می کند. خصوصا امکان ارائه دمو، که برای بازی های کامپیوتری حکم پرو کردن یه کت و شلوار به تن مشتری را دارند. آن هم در حالی که می توانید بدون اینکه بازی را نصب کنید در فضایی جذاب و ایمن حس هیجان و لذت فضای بازی را لمس کنید.

ادامه این تحقیق، آمار قابل توجه ای ارائه میدهد. به اعتقاد بیش از ۲۸ درصد از متخصصان آژانس های آمریکایی این طرز ارائه باعث جلب توجه و ایجاد کشش زیادی برای مشتری ها میشود. این یعنی تبلیغ مهم است! مهم خواهد بود که یک تبلیغ خوب، برای بازی ای که طراحی کردید؛ ارائه دهید.

ارائه درست یک بازی تبلیغاتی

این که چطور این تبلیغ ارائه شود نیز مسئله ای است که باید به آن توجه کنید. از آن مهمتر این است که بازیکنان بتوانند با آن ارتباط بگیرند. اینجا دقیقا وقتی است که شما به یک متخصص نیاز دارید. یکی که بتواند یک تبلیغ قابل ارائه و جذاب برای شما طراحی و پیاده سازی کند. یک دمو که حال و هوا را منتقل کند ولی تمام بازی را لو ندهد! این حرفه ای نسبتا جدید حتی برای یک توسعه دهنده بازی است. یک توسعه دهنده بازی تبلیغاتی میتواند موفقیت یک بازی را برای یک کمپانی تضمین کند. میتواند آن بازنشسته ی داخل مترو را مجبور کند در کلش آف کلنز  Attack بزند تا به بازار برسد! 

اگر شما هم تمایل به تولید همچین بازی تبلیغاتی داشتید با واکوتک ارتباط برقرار کنید. پشیمان نمی شوید!

اولین بار چه کسانی از این سبک بازی ها استفاده کردند

این حرفه اولین بار با فناوری ها و تاکتیک های جدید تلفن همراه وارد بازار شد توسعه دهندگان بازی در ۵سال گذشته از یک قالب تبلیغاتی تعاملی استفاده می کردند که این باعث جلب تعداد فزاینده ای از برندهای غیر بازی شد . با وجود میلیونها برنامه و فروشگاه های اپ برجسته شدن کار سختی است .

گرچه استفاده از این نوع تبلیغ در این حرفه غالبا برای بازاریابی برنامه های تلفن همراه استفاده میشد. کاشف به عمل آمد نقش مثبتی در بالا بردن ثبتنام در سایت، بازدید از وب سایت، مشارکت مجدد برنامه ها و حفظ کاربران و حتی ایجاد نام تجاری دارد مثلا سری به یوتیوب بزنید و آگهی بازی Reese’s pieces را ببینید. تبلیغی به سبک Pacman  که در آن بازیکنان به جای گلوله ها و ارواح تکه های Reese’s  را می خورند. مثالی دیگر Burger king با راه اندازی بازی Angriest Whopper در سال ۲۰۱۵ یکی از اولین شرکت های غیر بازی سازی بود که تبلیغات قابل پخش را امتحان کرد. این نوآوری باعث ایجاد سیل جدیدی از برند های فست فود، علاقمند  برای استفاده از این نوع تبلیغ شد.

چرا بازی های تبلیغاتی گزینه خوبی برای مارکترها هستند

جالبترین قسمت و خوشمزه ترین بخش در این جریان برای برند ها پرداخت هزینه ی کم و داشتن تبلیغ گیرا در سریع ترین زمان ممکن است. البته ساخت یک سفارش پیچیده می تواند هزینه بیشتری به همراه داشته باشد. آژانس ها میتوانند با همکاری با استودیو های خلاق بازی تبلیغاتی، اغلب در بازه دو هفته با استفاده از الگوها، آزمونهای مارک دار، بازی های سبک اسلات و سایر سبکهای تبلیغاتی محبوب را به سرعت ایجاد کنند.

از سویی دیگر، این اتفاقی نیکو برای بازاریابان است. از آنجا که بازیکنان برنامه را قبل از بارگیری تست می کنند. کمپین های تبلیغاتی playable کاربران غیر متعهد را فیلتر می کند. این باعث می شود برنامه های کاربردی با هدف بالاتر، کاربران با کیفیت بالاتر و بازدهی بیشتر برای تبلیغات ROA افزایش یابد.

چرا برای کمپین های مختلف می توانیم از بازی تبلیغاتی استفاده کنیم؟

بازاریابان با استفاده از بازی تبلیغاتی برای برجسته سازی تمایزهای منحصر به فرد یک برنامه به شیوه ای زیرکانه و جذاب توجه کاربران را به خود جلب می کنند و به زمان آنها احترام می گذارند. 

برای کمپین های برندسازی، بازاریابان تعدادی از معیارهای مشارکت کاربران را دنبال می کنند. از جمله اینکه هرچند وقت یکبار فعالیتی انجام می دهد؟ چند مدت درگیر می شود؟ و چند بار بازی را تکرار می کند؟

از آنجا که این روش هنوز جدید است عدم استاندارد سازی میتواند یک چالش ایجاد کند.

برخی از بازاریابان نمیدانند که کار برنامه نویسی روی تبلیغ نیاز است تا اطمینان حاصل شود که تبلیغ قابل پخش در هر اکوسیستم تلفن همراه کار میکند.

شما نمی توانید فقط یک بازی تبلیغاتی که با فیس بوک ایجاد کرده اید بگیرید و از آن در Google استفاده کنید ابتدا باید آن را بازسازی کنید. که این مسئله با برنامه ریزی مناسب قطعا قابل حل است. 

شاید شما که این مقاله را میخوانید یک توسعه دهنده بازی، یا طرفدار بازی ها نباشید اما قطعا زندگیتان متاثر از آنها است… 🙂